一、貓爪杯風(fēng)波

　　(一)事件背景

　　2019年第一個爆款杯子，來自星巴克。這個玻璃杯表面以櫻花點(diǎn)綴，倒入有色液體會出現(xiàn)一個超級可愛的肉肉的小貓爪。2月28日，星巴克通過天貓官方旗艦店預(yù)售貓爪杯，僅0.07秒，1000支貓爪杯被搶光。每個門店2-3個存貨、單人不限購的營銷策略，使得“日常吸貓”族和顏值黨苦不堪言。

　　其實，星巴克作為全球知名的咖啡飲品經(jīng)銷商，“貓爪杯”并非引發(fā)瘋搶風(fēng)波的第一個文創(chuàng)產(chǎn)品，以往星巴克的創(chuàng)意杯同樣有很多爆款。以咖啡文化為主題，星巴克打造了屬于自己的文化載體和文創(chuàng)帝國。杯子可以算作星巴克最主要的文化產(chǎn)品終端，無論是季節(jié)限定杯還是聯(lián)名限定杯都深受消費(fèi)者喜歡。

　　談到文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的巨頭，提名必有故宮、迪士尼和熊本縣。2016年，以故宮IP為首，帶動了整個博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。迪士尼公司是全球最大的娛樂傳媒公司，正在世界各國本土化的方向上一路狂奔，比如推出星球大戰(zhàn)主題和米奇、米妮主題的月餅、迪士尼包裝的六神花露水等。熊本熊是目前最受歡迎的吉祥物，火熱程度超過多啦A夢。熊本熊的誕生，讓經(jīng)濟(jì)相對落后的熊本縣一炮而紅，給熊本縣帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)收益。

　　(二)貓爪杯風(fēng)波的原因

　　1.文化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)興起

　　2.互聯(lián)網(wǎng)寵物經(jīng)濟(jì)萌芽

　　日本經(jīng)濟(jì)學(xué)家曾提出“貓咪經(jīng)濟(jì)學(xué)”的概念，這個概念最早被日本記者知恵蔵刊登在《朝日新聞》上。

　　“貓咪經(jīng)濟(jì)學(xué)”指的是，經(jīng)濟(jì)下行周期內(nèi)，不管經(jīng)濟(jì)多么困難，大眾對貓及其相關(guān)產(chǎn)品的熱情永遠(yuǎn)高漲，只要商家正確使用“貓”這個概念，就能吸引關(guān)注從中獲益。

　　3.消費(fèi)主義盛行

　　消費(fèi)主義是把個人的自我滿足和快樂放到第一位的消費(fèi)思潮或風(fēng)氣。該思潮促使人們不斷追求新的消費(fèi)品，以滿足自己的精神快樂。消費(fèi)已不再看作一種手段，而看成目的本身，為消費(fèi)而消費(fèi)。消費(fèi)主義反映了發(fā)達(dá)資本主義社會中人們追求自我表現(xiàn)或為了尋找自我而進(jìn)行的個性表現(xiàn)行為。消費(fèi)主義對發(fā)展中國家有很大影響。

　　4.極端營銷策略

　　在營銷策略方面，制造身份錯覺、和群體壓力，通過消費(fèi)者的混亂情緒和饑餓營銷，來引人注目。

　　二、我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀——以博物館為例

　　(一)文創(chuàng)產(chǎn)品的概念

　　文創(chuàng)是指基于具備廣泛受眾并系統(tǒng)化的文化主題，通過創(chuàng)新的方式，進(jìn)行再解讀與創(chuàng)造(即創(chuàng)意轉(zhuǎn)化)的行為過程與相關(guān)產(chǎn)物。

　　“文創(chuàng)產(chǎn)品”，即將文化植入產(chǎn)品中，提升商品的文化附加值，將文化的創(chuàng)新創(chuàng)意延伸至各類大眾日常消費(fèi)的成熟產(chǎn)品上。

　　文創(chuàng)產(chǎn)品具有“文化主題+創(chuàng)意轉(zhuǎn)化+市場價值”三個特點(diǎn)。

　　練習(xí)(多選題)：2018.1.13山東省濟(jì)南市事業(yè)單位考試第42題

　　截至2016年底，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品已達(dá)8700多種，線下商店最高銷售額每天超過10萬元，總營業(yè)額超過10億元。故宮出版社出版的《故宮經(jīng)典》、故宮畫譜系列圖書熱銷，故宮郵票、《千里江山圖》等文創(chuàng)產(chǎn)品也曾作為國禮送給外國總統(tǒng)。對于上述現(xiàn)象，下列說法正確的有( )。

　　A.故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)成功實現(xiàn)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在當(dāng)代的創(chuàng)新性發(fā)展和創(chuàng)造性轉(zhuǎn)換

　　B.向世界傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，堅定了中華文化自信

　　C.故宮博物院盈利性的商業(yè)活動背離了博物院的公益性質(zhì)

　　D.文創(chuàng)產(chǎn)品暢銷的核心是創(chuàng)意研發(fā)和工匠精神

　　答案：ABD

　　(二)我國博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)面臨的問題

　　1.過于娛樂化和商業(yè)化，有違傳播優(yōu)秀文化初衷。

　　2.粗暴變現(xiàn)，簡單拼接，缺乏生活化和實用性。

　　3.文創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)，缺乏科學(xué)規(guī)劃和精心設(shè)計。

　　4.盜版侵權(quán)，同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)意產(chǎn)品。

　　5.散點(diǎn)太多，缺乏重點(diǎn)IP和特色產(chǎn)品。

　　6.起步晚，銷售模式單一，缺乏完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　練習(xí)(單選題)：

　　故宮文創(chuàng)產(chǎn)品以( )為出發(fā)點(diǎn)，讓幾百年的故宮文化與現(xiàn)代人的生活對接，通過“用”讓普通人真實感受到故宮文化的氣息。

　　A.經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收 B.吸引游客 C.互動交流 D.傳播文化

　　答案：D

　　(三)我國博物館文創(chuàng)發(fā)展策略

　　1.樹立品牌意識，注重產(chǎn)品質(zhì)量，體現(xiàn)文化創(chuàng)意。

　　2.樹立知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識，防止盜版侵權(quán)行為。

　　3.完善文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，采用“線上+線下”銷售模式。

　　4.培養(yǎng)專業(yè)人才，建設(shè)有創(chuàng)意、設(shè)計、營銷的多元化人才隊伍。

　　5.與第三產(chǎn)業(yè)合作，開發(fā)創(chuàng)意項目，加強(qiáng)文化交流，促進(jìn)社會變革。

　　練習(xí)(寫作題)：

　　故宮博物院院長單霽翔接受媒體采訪時曾表示，故宮目前越是暢銷的文創(chuàng)產(chǎn)品，越要不斷升級品質(zhì)。這是非常清醒和明智的認(rèn)識。請根據(jù)給定資料，圍繞“文創(chuàng)產(chǎn)品，質(zhì)量遠(yuǎn)比情懷更重要”為題，寫一篇議論文。

　　要求：

　　(1)觀點(diǎn)明確，論證充分;

　　(2)自選角度，聯(lián)系實際;

　　(3)邏輯清晰，結(jié)構(gòu)完整;

　　(4)不超過1200字。

　　預(yù)祝各位小伙伴，金榜題名，順利上岸!

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