熱點概況

　　目前，網絡直播行業(yè)蓬勃發(fā)展。中國網絡直播用戶目前規(guī)模已達5.6億，占網民整體的62%。然而，在行業(yè)競爭和利益驅動下，一些直播平臺亂象叢生。防疫期間，全國大多數網民上網時長明顯增多，有的直播平臺利用這一時機，為追流量、抓眼球，任由主播穿著暴露、言語粗俗、行為惡劣，通過“送福利”、低俗表演等方式吸引用戶進行高額打賞，甚至誘導未成年人進行充值打賞，所涉及的舉報案例居高不下;有的直播平臺主播向網民兜售三無產品、假冒偽劣商品等，嚴重侵犯消費者合法權益，擾亂正常網絡購物市場秩序……網絡直播平臺的這些違法違規(guī)行為，嚴重破壞網絡生態(tài)，對青少年的健康成長帶來惡劣影響，必須堅決予以治理。

　　各方觀點

　　人民日報：網絡直播也是一種價值傳播，營造風清氣正、健康晴朗的行業(yè)生態(tài)，正是網絡直播可持續(xù)發(fā)展的根本保障。

　　人民網：國家需完善這塊“中間地帶”的相關法律法規(guī)，對一些“灰產”操作實行立法，依法打擊直播亂象，讓直播行業(yè)能夠得到健康、有序、綠色的發(fā)展環(huán)境，為我國經濟發(fā)展增添新的動能。

　　網信中國：一段時間以來，部分網絡營銷公司、直播平臺為追求流量變現進行惡俗炒作，違背了社會公序良俗，挑戰(zhàn)了社會主流價值，必須堅決予以制止，及時清除負面影響，不給丑聞劣跡提供傳播平臺，不給惡意營銷提供獲利渠道。

　　深度分析

　　(一)直播空間負面性體現在哪些方面：

　　1.主播追名逐利的自我欲望

　　網絡直播是一種實現自我價值的方式，主播在直播中是被消費的符號和對象。但同時主播作為“個人經營者”，也需要盈利，打賞的禮物和網友購買的商品可以給直播者產生巨大的經濟效益，因此在名利雙收的誘惑之下，主播滿足自我欲望變得更加強烈。當一個個“成功”的例子蔓延于直播圈時，直播者競相模仿“一夜爆紅”的流量主播。通過“特殊”的方式來炒作自己增加關注度，滿足自我內心膨脹的欲望，導致了一系列倫理問題滋生。

　　2.直播內容低俗獵奇

　　在直播平臺上，有些主播為了增加人氣，推銷商品，直播各種低俗內容來吸引受眾眼球，引發(fā)觀眾圍觀打賞、購買，造成文化的畸形傳播。網絡直播平臺能夠給受眾帶來娛樂和物美價廉的商品本無可非議，但惡俗的欲望發(fā)泄式的娛樂威脅著受眾的身心健康，色情、血腥、暴力等直播內容擺脫了現實生活中的社會倫理和道德束縛。

　　3.網民語言狂歡

　　網絡直播中的受眾通過“彈幕”與主播及其他受眾進行溝通互動，網絡的匿名性使得受眾在觀看直播的過程中進行語言的狂歡，言語中夾雜著暴力、色情的字眼，缺乏理性和倫理道德的言論在不同程度上也損害著他人的權益。

　　4.直播平臺造假

　　在網絡直播間存在著大量虛假觀眾，直播平臺在數據上出現造假現象。為了在競爭中贏得市場、追求利益，直播平臺引入“機器人”觀眾，有時還會縱容主播主動的“刷粉”行為，造成直播“熱門”的假象。更有甚者采用消費女性、違規(guī)惡俗等行為來賺取經濟效益和宣傳效益，這嚴重威脅著行業(yè)的健康發(fā)展。

　　(二)如何讓直播空間充滿正能量：

　　1.構建網絡直播倫理原則

　　用戶在觀看直播過程中不利用彈幕發(fā)布傷害他人的言論，不向主播提出非分要求。主播不能為了獲得更多的利益和關注傳播不利于用戶身心健康的內容，可以根據直播的內容要求用戶進行打賞，但不能慫恿過度打賞。此外，構建注重自律規(guī)范原則。參與者的自律意識、慎獨精神是十分必要的。另一方面他律也是不可或缺的，完善網絡直播參與者的準入機制，對于發(fā)布違反直播平臺信息的人員進行法律的制裁。

　　2.培養(yǎng)網絡直播參與者的責任意識

　　對于主播來說，避開暴力色情等道德失范的內容，做有深度的直播，就要堅守道德底線，要有社會責任感。網絡直播環(huán)境的健康發(fā)展也與每一位受眾息息相關，每一位用戶都是信息接收的“受者”，在網絡直播平臺中發(fā)表自己的觀點看法時轉變?yōu)?ldquo;傳者”角色，在面對信息的洪流時用戶要有一定的媒介素養(yǎng)意識，對于虛假暴力直播內容堅決抵制，勇于舉報。

　　3.完善網絡直播平臺的管理

　　網絡直播平臺作為最直接的“把關人”，應結合相應的技術來完善相關監(jiān)管機制，大數據、云計算和人工智能的誕生為實行監(jiān)控提供了技術的支撐。同時也要完善網民舉報機制，網民能夠對觀看直播過程中出現的色情、侵權、售賣假冒偽劣產品等違規(guī)直播內容直接進行舉報。

　　(來源：《新聞愛好者》高萱萱有刪減)

　　參考文章

　　流量平臺當建價值高地—讓直播空間充盈正能量

　　直播助農，讓田間地頭農產品暢銷全國;在線學習，讓知識跨越千山萬水;分享日常，讓生活技能方便你我……近年來，網絡直播成為互聯(lián)網世界的一個“風口”。應該看到，網絡直播作為發(fā)展中的新事物，猶如一個賽車道，直播平臺像賽車手，抓住用戶注意力就更容易加速沖刺，“直播競賽”就此展開。當然，這條賽道的門檻和標準參差不齊，出現了一些需要正視、亟待解決的問題。

　　推動直播行業(yè)健康發(fā)展，只有全面審視，才能對癥下藥。看規(guī)模，據《2020中國MCN行業(yè)發(fā)展研究白皮書》，聚合內容創(chuàng)作者的多頻道網絡(MCN)機構數量已超2萬家;據第四十五次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至今年3月，我國網絡直播用戶規(guī)模達5.60億?？刺攸c，直播平臺內容同質、功能相似、特色模糊等現象明顯。可以說，不少直播平臺往往低水平入門、低質量競爭。平臺數量多、用戶規(guī)模大在一定程度上彰顯了網絡直播的發(fā)展活力，但人們更期待去粗取精的發(fā)展質量。

　　從某種意義上來講，直播平臺需要來一場聚焦責任感、價值觀的“質量革命”?；ヂ?lián)網行業(yè)有個“三角形框架”，即服務用戶的“產品”、留住用戶的“運營”及轉化盈利的“流量”。從這個模型出發(fā)，無論是產品還是運營，成功與否往往系于流量?？梢哉f，流量生態(tài)在很大程度上影響著商業(yè)轉化價值。但從實踐來看，如果直播平臺唯流量是從，只顧流量熱度、內容熱度，不顧質量、不負責任，就會滋生一些違背公序良俗的言行，沖擊法律與道德底線。

　　直播平臺不是法外之地，更不是道德洼地，而應成為責任之地、價值高地。近年來，針對網絡直播出現的問題，從平臺備案許可到主播實名制認證，從建立直播內容審核制度到履行內容日志信息留存要求，從建立信用等級管理體系到黑名單管理制度，一系列監(jiān)管與規(guī)范、自律與他律的制度在不斷完善。今年全國兩會期間，有人大代表建議，強化平臺的監(jiān)督管理責任。直播平臺是公共平臺，不能重流量輕責任、重收益輕擔當，這已經成為廣泛共識。唯有平衡好平臺利益與公共責任，扎緊制度籬笆，平臺當好“把關人”、相關部門當好“守門員”，這一朝氣蓬勃的行業(yè)才能真正迎來發(fā)展的春天。

　　開放、共享是互聯(lián)網的內在精神，越是開放、共享，越應該把價值導向擺在首位，每個直播平臺都應該成為價值出口?？箵粜鹿诜窝滓咔槠陂g，不少流量平臺科普抗疫知識，傳遞戰(zhàn)疫溫暖時刻，為不少行業(yè)打開了線上銷售之門，在疫情防控中起到積極作用。實踐證明，“把握好手里的麥克風”，讓主流價值充盈直播間，才能讓直播平臺沃土廣袤、蓬勃發(fā)展。

　　(來源：人民日報有改動)

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