10.根據(jù)《廣告法》的規(guī)定，對于違法發(fā)布廣告的，將責(zé)令廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者停止發(fā)布違法廣告，沒收廣告費用，并處廣告費用1倍以上5倍以下的罰款。然而，廣告產(chǎn)生的利潤可能是這些罰款的幾倍、幾十倍，罰款數(shù)只是九牛一毛。更何況，被查處的廣告還只是少數(shù)。

　　事實上，由于對廣告收益的依賴，播放單位對其審查不可能很嚴格。再加上處罰也只針對廣告主，針對媒體的處罰一般不過是通報一下。這種市場狀況顯然存在巨大問題。建立規(guī)范健康的廣告市場要走的路還很長，必須加大打擊力度，嚴格追究相關(guān)主體的責(zé)任。

　　11.從我國實際情況看，廣告法律制度還不夠成熟和健全，有些法令、法規(guī)還不完善甚至有漏洞?！稄V告法》的頒布實施，對于改善我國廣告市場的無序狀況起了一定作用。但《廣告法》中有些規(guī)定不便執(zhí)法者具體操作，使得廣告活動“在作決策時，可能使之處于合法但有悖倫理的‘灰色’區(qū)域。這種行為或法律難以覆蓋，或是否屬正當(dāng)行為很難判斷，從而極富爭議”。此外，由于老百姓整體法制觀念淡薄，在遭遇虛假廣告損害時，采取忍氣吞聲的態(tài)度，即使一部分消費者敢于較真，在現(xiàn)有環(huán)境下，維權(quán)成本高，往往使受害者得不到應(yīng)有的補償，違法者也得不到應(yīng)有的懲戒。

　　12.“拍減肥廣告的人根本就沒用過減肥產(chǎn)品!導(dǎo)演要我手里拿著‘餅干’、挺著肚子拍照，意思是我開始吃這東西減肥。”昨天下午，一身西裝革履、看上去相當(dāng)富態(tài)的王先生說，因為主演的腰圍只有兩尺多，而自己的肚子顯得特別大，所以被經(jīng)紀人找來做主演的替身，當(dāng)時自己并不知道是拍什么廣告。

　　王先生說，他按照導(dǎo)演的要求，脫掉外套露出3尺1寸的腰部，攝像機對著他的肚子一通猛拍，然后再去拍主演的腰圍，表示通過吃減肥產(chǎn)品果然“瘦身”了。

　　在廣告拍攝現(xiàn)場，擺著烤串等各種誘人的食物，劇務(wù)端著道具盤子進進出出。記者看到一名年輕漂亮、身材相當(dāng)苗條的女孩正左手捏著一塊餅干大小的食品，沖著鏡頭笑著擺“pose”。

　　“他們說這就是減肥產(chǎn)品，可場工告訴我說這就是塊壓縮餅干。”王先生說，“正在拍攝的這個女孩子是剛從電影學(xué)院叫來的，另一個女演員是一家文工團的。”“還有那些表演瑜伽的舞蹈演員，都是臨時請來的，沒有一個是吃過這種減肥產(chǎn)品的!”王先生非常憤怒，稱自己也用過一些減肥產(chǎn)品，但沒一樣管用，所以得知真相后決定向媒體曝光。

　　在拍攝現(xiàn)場，記者看到該產(chǎn)品的外包裝盒及其名稱，查詢后得知該產(chǎn)品號稱是一種“采用高科技研制，濃縮天然食物精華”的減肥食品，是通過“延時緩釋”技術(shù)，達到減肥效果的。