新聞回放　湖北利川旅游“我靠重慶”的廣告風(fēng)波未平,恩施市旅游廣告又引爭(zhēng)議。昨日,武漢市民劉先生稱:“景區(qū)號(hào)稱要為市民頒發(fā)‘涼民證’,創(chuàng)意是諧音于日軍侵略時(shí)所發(fā)的‘良民證’,很傷感情!”恩施市旅游局表示,這是廣告公司所為,與旅游局無(wú)關(guān)。(7月11日《武漢晚報(bào)》)

　　創(chuàng)新不是“創(chuàng)俗”　□　徐志翔

　　“納涼是一種福利。恩施涼民證,萬(wàn)人享清涼!10000本涼民證武漢市場(chǎng)限時(shí)發(fā)放。”面對(duì)這種與“良民證”諧音的“涼民證”,酷熱的夏天你心里還會(huì)涼爽嗎?

　　這種有傷情感、惡俗的廣告語(yǔ)、宣傳語(yǔ),我們經(jīng)常見(jiàn)到。從海南一家高檔樓盤的“造一間酒店養(yǎng)情人”的廣告詞,到江西宜春“一座叫春的城市”的宣傳語(yǔ),再到現(xiàn)在恩施給市民頒發(fā)的“涼民證”,庸俗的雷人語(yǔ)言不斷出現(xiàn),對(duì)此,筆者不禁發(fā)問(wèn):我們的宣傳語(yǔ)言難道已到了黔驢技窮的地步了嗎?

　　現(xiàn)在,我們大力倡導(dǎo)“創(chuàng)新型政府”,但創(chuàng)新不是“創(chuàng)俗”,更不是用庸俗的、有傷情感的東西奪公眾的眼球。一些地方以吸引公眾眼球?yàn)槟苁?挖空心思搞雷人的語(yǔ)言,但這樣的創(chuàng)新只會(huì)讓公眾倒胃口。面對(duì)“涼民證”受到公眾質(zhì)疑,恩施市旅游局回答更讓公眾失望,“這是廣告公司所為,與旅游局無(wú)關(guān)。”這也太低估了公眾的智商。普通的常識(shí)告訴我們,不要說(shuō)發(fā)“涼民證”這樣影響大的事了,就是單位做個(gè)宣傳欄、廣告牌之類的,廣告公司都要先拿小樣給相關(guān)部門看的,廣告公司豈敢自作主張呢?

　　公眾關(guān)注“涼民證”是基于以下原因:一是“涼民證”與日本侵略中國(guó)時(shí)所發(fā)的“良民證”諧音,有傷民族感情;二是恩施市旅游局面對(duì)問(wèn)題,不能直面公眾,而是推卸責(zé)任,讓公眾很受傷;三是公眾想聽(tīng)到恩施市旅游局的實(shí)話。

　　不管恩施市旅游局推出“涼民證”的意圖是什么?希望恩施市旅游局不要放“煙幕彈”,要直面公眾的質(zhì)疑作出解釋。

　　莫搞民間“文字獄”　□　何　勇

　　不可否認(rèn),“涼民證”確實(shí)與日本侵華時(shí)期發(fā)放的“良民證”同音,讓人聽(tīng)著不舒服。但如果由此以為“涼民證”的廣告創(chuàng)意來(lái)源于“良民證”,認(rèn)定“涼民證”傷害了我們同胞的民族感情,筆者認(rèn)為這樣的解讀有點(diǎn)牽強(qiáng)附會(huì),是公眾的一種過(guò)度聯(lián)想,也是一種民間的“文字獄”,更貶低了民族感情的價(jià)值。

　　實(shí)際上從“涼民證”的納涼廣告和要表達(dá)的意思來(lái)看,發(fā)放“涼民證”其實(shí)倒也貼切,無(wú)非是要吸引游客在炎熱夏季前往恩施享受納涼生活,“涼民證”就是旅游景區(qū)賣出的門票而已。如果我們不從“涼民證”的本意理解,而是從其同音“良民證”上去解讀,硬是要往“良民證”上靠攏和發(fā)揮,無(wú)異于封建統(tǒng)治者制造的“文字獄”冤案一樣,以曲解“涼民證”本意的方式,強(qiáng)加自己的個(gè)人理解,而且逼迫人們接受這種“理解”。

　　再者,“涼民證”雖然與“良民證”讀音相同,但是有著本質(zhì)性區(qū)別。“涼民證”是享受生活的通行證,是一種幸福權(quán)利,而“良民證”是悲催生活的代名詞,是一種權(quán)利喪失的屈辱。換言之,旅游景區(qū)發(fā)放“涼民證”并無(wú)惡意,只是打廣告炒作罷了,不必上綱上線。

　　在今天,“良民”一詞已經(jīng)基本遠(yuǎn)離了公眾的日常生活,偶爾使用也只是用來(lái)調(diào)侃。比如,有的人在日常生活中會(huì)說(shuō)“我的大大的良民”等搞笑語(yǔ)。此外,我國(guó)香港和臺(tái)灣地區(qū)將“警察刑事紀(jì)錄證明”約定俗成地簡(jiǎn)稱為“良民證”,也沒(méi)招致任何抗議與不滿。另一方面,就算“涼民證”創(chuàng)意確實(shí)來(lái)源于“良民證”,本身也無(wú)關(guān)傷害國(guó)人的民族感情。

　　總之,公眾對(duì)于廣告文字的擦邊球行為,應(yīng)當(dāng)要有一定的包容心,盡可能從廣告語(yǔ)的字面意思去解讀,不要走極端,不要輕易曲解和解讀帶有擦邊球味道的文字。一旦解讀與廣告文字的本意不一致,就對(duì)其進(jìn)行批判,要求整改,可能就會(huì)陷入語(yǔ)言暴力之中。